CI设计与文化传承

来源:互联网
更新时间:2016/12/13 7:57:42
责任编辑:鲁晓倩
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前 言

CIS,即Corporate Identity System,是在改革开放的大潮中引进中国的,算是舶来品。从20世纪80年代算起,CI设计在中国,已经走过了二十几个年头。二十几年,潮起潮落,CI设计有过往日的辉煌,也有今天的萎靡。CI设计在中国的这种境遇,大体和它在发源地——美国的命运相仿——有过20世纪50年代诞生以后几十年的辉煌,到了20世纪90年代以后,也开始了消沉。

CI设计的这种历史周期律,不能不引起我们做文化上的反思——到底什么是CI设计?CI设计的生命力在哪里?CI设计的未来发展前途何在?等等,这一系列问题,应该使我们能够在CI设计萎靡的今天,冷静地对CI设计加以研究,并且重新认识这个曾经魔术般在世界经济舞台上活跃了半个多世纪的CI设计。

01 / 对CI设计的再认识

01·1 文化是CIS的基础

CIS,自从引进中国之后,我们就把它翻译为“企业识别系统”,或者称为“企业形象战略”。同时把它定义为——CIS,即企业识别系统,是一个企业为了塑造自身形象,通过统一的视觉识别设计,运用整体传达沟通系统,将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去,以凸显企业的个性和精神,与消费群体建立一种双向互动式沟通关系,从而使消费群体产生认同感和共同价值观。CIS,是企业管理中的一种战略性活动和职能。

这是目前比较通行的解释,也是设计界和企业界,即设计师和企业家的共同认识。既然CIS是一种战略性活动,就不能视为短期功利性目的,而是一种中长期的企业管理行为;既然是一种战略性职能,就不是“短、平、快”的权宜之机,而是一种贯穿于始终的企业经营活动。基于这样深层次的文化思考,对CIS的再认识,就应该把CIS,或者CI设计,看成是一个系统工程,是一个需要多学科、多专业,共同作用的工作领域,而不单单是艺术设计和企业管理各行其是的作为,也决不是设计师与企业家的个别行为。

对于企业家来说,一个成功的CIS导入;对于设计师来说,一个成功的CI设计,无不从上述理念出发,最终归结到企业发展战略的文化层面上来。下面我们通过一些大家熟悉的案例,看一看文化对企业的影响,以及企业的CIS对文化的依赖。

我们常常推崇美国IBM公司的CI设计,认为它是真正意义上的CI设计的肇端,而且是非常成功的CI设计。然而,这最成功的CI设计个案,就是一个文化——美国商业文化影响下诞生的典型CI设计。20世纪50年代,当时的IBM公司总裁小汤姆斯·沃森(Thomas watson Jr.)认为,必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象;这个形象的灵魂是公司奉行的开拓和创造精神。于是,他的设计顾问提出:“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计应用统一化”的方法,并且把美国著名设计师保罗·兰德(Paul Rand),推荐给IBM公司。保罗·兰德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES——难以记住的名称,缩写为IBM,并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字。这个标志,具有强烈的视觉冲击力,易认、易读、易写。1976年,保罗·兰德又为IBM公司,设计了八条与十三条纹两种变体标志,并选定标准色为蓝色。后来,IBM公司,利用一切可以利用的项目,传达IBM的优点和特色,并在与公司有关的一切物体上——办公用品、员工服装、公司车辆和广告等,广泛使用统一化、标准化设计,通过技术创新、产品设计和生产,以及优秀的售后服务,体现“IBM就是服务”的理念。最终使IBM公司,成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。

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